Na hora de colocar a empresa na internet, uma dúvida aparece com frequência: fazer um site institucional ou uma landing page? Os dois são páginas na web, mas foram feitos para trabalhos diferentes.
O que é um site institucional
É a “casa” da empresa na internet. Reúne várias páginas — quem somos, serviços, como trabalhamos, conteúdos, contato — e serve para apresentar o negócio, transmitir confiança e ser encontrado no Google.
Quem chega a um site institucional geralmente está pesquisando: quer entender o que a empresa faz, comparar com outras opções e decidir se vale a pena entrar em contato.
Pontos fortes:
- Credibilidade: mostra que a empresa existe, tem história e estrutura.
- SEO: cada página e cada artigo é uma nova porta de entrada pelo Google.
- Profundidade: explica cada serviço em detalhes para quem quer saber mais.
O que é uma landing page
É uma página única, com um só objetivo: fazer o visitante tomar uma ação específica — pedir um orçamento, agendar uma conversa, baixar um material. Normalmente não tem menu, para não distrair.
Ela é a parceira ideal das campanhas pagas no Google e na Meta: a pessoa clica no anúncio e cai em uma página que fala exatamente daquela oferta.
Pontos fortes:
- Foco: uma mensagem, uma oferta, uma ação.
- Conversão: menos distrações, mais contatos por visita.
- Medição: fica fácil saber quanto cada campanha trouxe de resultado.
Qual escolher
| Se o seu objetivo é… | Melhor opção |
|---|---|
| Apresentar a empresa e transmitir confiança | Site institucional |
| Aparecer nas buscas do Google ao longo do tempo | Site institucional com conteúdo |
| Receber contatos de uma campanha paga | Landing page |
| Lançar um produto, evento ou oferta específica | Landing page |
Por que muitas empresas precisam dos dois
Na prática, eles se completam. A landing page converte quem chegou pelo anúncio. O site institucional sustenta a confiança: muita gente, antes de fechar negócio, pesquisa o nome da empresa e quer encontrar um site completo, com informações claras e formas de contato.
Um bom projeto pensa nos dois juntos, com a mesma identidade visual, o mesmo rastreamento de conversões e caminhos claros entre eles.
O que não pode faltar em nenhum deles
- Carregamento rápido, principalmente no celular.
- Textos que falam de resultado para o cliente, não só de características.
- Botões de contato visíveis, incluindo WhatsApp.
- Rastreamento de conversões configurado e respeitando a LGPD.
- Estrutura técnica preparada para o Google.